| בהתחלה מותגים למדו לראות בצרכן דמות עגולה, עם מגוון רבדים ותחומי עניין, שצריך לדבר אתו בצורות שונות ובמדיות שונות | פרסומת נוספת של גליקמן-שמיר-סמסונוב, הפרסומת ל , היא הפרסומת המושקעת ביותר השבוע |
|---|---|
| היא גם ממשיכה להתנהל כמו מותג-על | נראה שהציבור ושופרסל חיים היטב עם פיצול האישיות הזה |
זהות אחת היא מיינסטרימית וממוסדת, והשניה היא יותר פרועה ואנטי-מותגית.
| אנחנו מפיקים מהם יותר מרק את התועלת הפונקציונליות של מהירות ויעילות | קולה שופרסל של 2017 נראית ונשמעת יותר כמו היפסטר שבורח מהמשטרה, חי באנדרגראונד וחולם על מהפכה, מאשר חלק ממותג מיינסטרים ממוסד ומבוסס |
|---|---|
| עכשיו הצרכנים מתחילים ללמוד שגם למותג אין אישיות מונוליטית וגם הוא מרובה פנים | חווית האושר, ההומור והשמחה נותנת קונטרה משמעותי למצב הלא כל כך שמח של הקורונה והאבטלה, ומספקת לנו כמה שניות של בידור טהור עם הרבה ביקורת עצמית |
רוב המלים מותאמות להישמע כמו יוונית עם סיומות מצחיקות של ״ס״ ו״ז״.
16| באתר מוצג סימון תזונתי למוצרי המזון הנמכרים בו, לרבות סמלי מזון אדומים, כנדרש בדין, וזאת על פי המידע שהתקבל מהספקים ובאחריותם | לעומת זאת, סופרפארם הוא הממסד שפתאום הפך להיות אנטי ממסד, אבל הוא עדיין ממסד |
|---|---|
| למרות שהפרסומת ועיצוב הבקבוק מושפעים בבירור מקוקה-קולה, קולה שופרסל יותר מחוצפת ופחות מתייפייפת מהמקור | במוצאי שבת האחרונים את הכניסה שלה עם מוצרי קולה למותג הפרטי |
שופרסל מציגה את עצמה כדמות עגולה, שיש לה גם אישיות מותגית וגם אישיות אנטי-מותגית, וזה נראה לנו כמו מהלך הגיוני וטבעי.
24